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跨境電商

詳解跨境電商的發展史

Date:2015-09-29 Clicks:719

如果大家註意的話,就會發現,在2011年9月前,“跨境電商”這個名詞才在媒體上出現,在這之前都用外貿電商。所以,如果百度“跨境電商”,出現的結果都是最近這幾年的。

跨境電商是從(傳統外貿→外貿電商→跨境電商)衍生而來,今天又有了跨境進口電商。那麼,這過程中到底是怎麼發展來的?
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跨境電商1.0階段(1999~2003)
跨境電商1.0時代的主要商業模式是網上展示、線下交易的外貿信息服務模式。跨境電商1.0階段第三方平臺主要的功能是為企業信息以及產品提供網絡展示平臺,並不在網絡上涉及任何交易環節。

此時的盈利模式主要是通過向進行信息展示的企業收取會員費(如年服務費)。跨境電商1.0階段發展過程中,也逐漸衍生出競價推廣,咨詢服務等為供應商提供一條龍的信息流增值服務。

在跨境電商1.0階段中,阿裏巴巴國際站、環球資源網為典型的代表平臺。其中,阿裏巴巴成立於1999年,以網絡信息服務為主,線下會議交易為輔,是中國最大的外貿信息黃頁平臺之一。環球資源網1971年成立,前身為Asian Source,是亞洲較早的提供貿易市場資訊者,並於2000年4月28日在納斯達克證券交易所上市,股權代碼GSOL。

在此期間還出現了中國制造網、韓國EC21網、Kellysearch等大量以供需信息交易為主的跨境電商平臺。跨境電商1.0階段雖然通過互聯網解決了中國貿易信息面向世界買家的難題,但是依然無法完成在線交易,對於外貿電商產業鏈的整合僅完成信息流整合環節。

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跨境電商2.0階段(2004~2012)
2004年,跨境電商2.0階段來臨。這個階段,跨境電商平臺開始擺脫純信息黃頁的展示行為,將線下交易、支付、物流等流程實現電子化,逐步實現在線交易平臺。

相比較第一階段,跨境電商2.0更能體現電子商務的本質,借助於電子商務平臺,通過服務、資源整合有效打通上下遊供應鏈,包括B2B(平臺對企業小額交易)平臺模式,以及B2C(平臺對用戶)平臺模式兩種模式。跨境電商2.0階段,B2B平臺模式為跨境電商主流模式,通過直接對接中小企業商戶實現產業鏈的進一步縮短,提升商品銷售利潤空間。

在跨境電商2.0階段,第三方平臺實現了營收的多元化,同時實現後向收費模式,將“會員收費”改以收取"交易傭金"為主,即按成交效果來收取百分點傭金。同時還通過平臺上營銷推廣、支付服務、物流服務等獲得增值收益。
2004-2008年:
在這個年代裏,很多人,確切地說一批海外留學的人在ebay、亞馬遜上賣遊戲幣,大龍網最早也是做遊戲幣起家的,很多人就開始售賣遊戲幣,賺到了人生的第一桶金。2006年後,網絡遊戲開始沒那麼流行了,隨之2007年ebay宣布不再從事虛擬的遊戲幣交易,這個階段也就隨之終止了。

2007-2011年:
這個階段,我們稱之為假貨盛行的時代。最早的那一批留學生開始了最早的中國制造交易。也就是大家都知道的,華強北拿貨,在網上售賣。當然,在這個時代,很多屌絲也隨之發家了。現在大部分的大電商都是從那個時代過來的,賣假貨,賣仿貨,而且利潤高得嚇人。

2011-2012年:
2011年後,我們突然到處都聽到“跨境電商”這個詞語了。國家開始非常重視,一條條法規頒布出來,各個地區政府的扶持力度加強,當然,競爭也越來越激烈了。有傳統的行業轉型進入,線下供應商、物流商、服務商、並且阿裏系的賣家越來越多湧入速賣通。

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跨境電商3.0階段(2013~)
2013年成為跨境電商重要轉型年,跨境電商全產業鏈都出現了商業模式的變化。隨著跨境電商的轉型,跨境電商3.0“大時代”隨之到來。

首先,跨境電商3.0具有大型工廠上線、B類買家成規模、中大額訂單比例提升、大型服務商加入和移動用戶量爆發五方面特征。與此同時,跨境電商3.0服務全面升級,平臺承載能力更強,全產業鏈服務在線化也是3.0時代的重要特征。

在跨境電商3.0階段,用戶群體由草根創業向工廠、外貿公司轉變,且具有極強的生產設計管理能力。平臺銷售產品由網商、二手貨源向一手貨源好產品轉變。

對於3.0階段的主要賣家群體正處於從傳統外貿業務向跨境電商業務艱難轉型期,生產模式由大生產線向柔性制造轉變,對代運營和產業鏈配套服務需求較高。另一方面,3.0階段的主要平臺模式也由C2C、B2C向B2B、M2B模式轉變,批發商買家的中大額交易成為平臺主要訂單。

出口電商的發展歷程
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2002年
中國留學生開始在ebay上賣貨,悶聲發大財。
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2005年
敦煌網上線
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2006年
有了DX
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2007年
蘭亭集勢成立
5
2008年
米蘭網,FocalPrice成立
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2009年
大龍網成立
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2010年
全球速賣通上線
8
2011年
東南亞最大跨境電商lazada成立
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2012年
亞馬遜全球開店
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2013年
wish強勢殺入
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2014年
出口母嬰玩具電商patpat成立
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2015年
跨境移動端首個女性購物平臺Bellabuy上線,繼wish後移動端的又一匹黑馬,主打移動+個性推薦+垂直化

進口電商的發展歷程
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新世紀以來
海外留學、經商、旅遊人員增多,代購開始興起
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2005年
懂外語的人多了,雙幣卡開始普及,出現海淘族
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2011年
洋碼頭正式上線
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2014年
海關發布56號文、57號文,中國進入進口跨境電商元年
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2014年2月
天貓國際上線,為國內消費者直供海外原裝進口商品;進口母嬰品牌蜜芽成立
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2014年9月
1號海購、聚美優品海外購、唯品會全球特賣正式上線
7
2014年12月
蘇寧海外購正式上線
8
2015年4月15日
京東全球購業務正式上線
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2015年
……

今天的跨境電商
1
商品嚴重同質化,價格變得越來越低,沒有低,只有更低。你想不到的是0.99美金的貨品還包郵,僅是物流的費用都要虧多少,但是依然有很多人在做,還不虧錢。但我們是在透支我們在國際上的信譽,在國際上的形象。
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另外一個問題是國際匯率的問題。2000年,美金兌換人民幣是1:8,現在是1:6。人民幣在國內越來越不值錢,在國外反而越來越值錢。這對於跨境電商來說是雙重絞殺。
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我們還不得不面對國際知識產權的問題。相信各位賣家朋友都遇到過,一些發達國家,對知識產權的保護是非常嚴謹的,三大平臺對知識產權重視程度越來越高。2012年速賣通就關掉了700多個賬號,很多國內B2C賣家的運營資格都被拿掉了。
4
我們面對的消費者都是理性消費者,他們計劃性購買比較強,在平臺上、在獨立網站上,他們是看了又看,比了又比,所以我們越來越難。
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隨著傳統行業的進入,服務商的進入,除此之外我們還要和當地的線下和線上的店鋪競爭,跨境電子商務的瓶頸已經到了。

總結
當前國內的電商賣家大概有1000萬人左右,做外貿的賣家大概在50萬人左右,進口的電商賣家尚未統計,不管進口還是出口,賣家基數都在不斷地增加,尤其是進口。

那麼,未來的跨境電商將何去何從?

精細化,品牌化,差異化或許是我們的出路!

來源:跨境電商鷹熊匯



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